激进的捷豹品牌重塑和新标志引发了网上的愤怒

纽约（美联社）——英国豪华汽车品牌捷豹的重新品牌广告因为模特们穿着色彩鲜艳的衣服而没有车而在网上受到批评。

包括新标志在内的品牌重塑计划将于12月2日在迈阿密艺术周（Miami Art Week）期间推出，届时该公司将推出一款新的电动GT车型。但捷豹路虎一直在网上推广它。

捷豹品牌正处于向全电动汽车转型的过程中。

营销材料上写道：“不要抄袭。”“我们来这里是为了删除平凡。大胆去做。不复制任何东西。”

在X和Instagram上发布的宣传视频中，模特们穿着色彩鲜艳的未来主义服装，在一个类似外星人的景观中行走。广告上写着“打破常规”。

这在网上引起了愤怒，人们抱怨没有车和令人困惑的信息。X的老板埃隆·马斯克在X上写道：“你们卖汽车吗？”人们还抱怨这个新的、程式化的标志。“跳跃”的美洲虎形象也被重新想象。

宾夕法尼亚州维拉诺瓦商学院（Villanova School of Business）的营销学教授查尔斯•泰勒（Charles Taylor）表示，这段宣传视频对潜在买家的语气是错误的，并表示该公司在营销中没有使用该品牌作为优雅的英国高性能跑车的传统，这是一个错误。

他说：“如果他们带着一款非常好的电动汽车回来，他们可以在之前的形象上再创辉煌，而不是抛弃品牌的传统，朝着这个方向发展。”“很难看出喜欢这种方法的人的市场有多大，足以让他们茁壮成长。”

品牌重塑是为了刺激销售。周三，金宝汤公司（Campbell Soup Co.）和金宝公司（Campbell’s Co.）的商标更新，Airbnb和Instagram等公司也会不时更新自己的商标。

但如果他们引起了错误的共鸣，结果可能是灾难性的。过去品牌重塑的失败案例包括纯果乐（Tropicana）在2009年改变了其标志，去掉了其标志性的橙色——但很快又改了回来。2008年，Radio Shack公司重新命名为“The Shack”，疏远了它的核心顾客，最终在2015年申请破产保护。

总部位于英国考文垂惠特尼的捷豹路虎没有回复记者的置评请求。